Nov 9, 2018
Welkom bij de 101e #DCDW Podcast met als gast Dick Braakhekke van Braakhekke PR & Communications. Na 100 afleveringen wordt het weleens tijd dat de mensen achter de podcast ook een keer aan het woord komen. Dick, je bent niet bepaald een onbekende voor de podcast. Voor de mensen die jou nog niet kennen, kan je wat meer vertellen over jezelf en over wat je doet?”
Verhaal achter het merk
“Leuk dat ik hier mag zitten Paul, dankjewel voor de uitnodiging.
Nee, ik ben zeker geen onbekende. Wij zorgen ervoor dat jij elke
week een samenvatting van die mooie podcasts hebt.” Paul de Vries:
“Voor diegenen die jou nog niet kennen, kan je wat meer vertellen
over jezelf en over wat je doet?” Dick Braakhekke: “Ik ben begonnen
als journalist bij bij Autovisie. Na elf jaar ben ik overgestapt
naar de andere kant van de tafel en ben ik pr en communicatie gaan
doen bij Opel en General Motors. Destijds was Opel marktleider in
Nederland en daar de pr voor doen was geweldig. Toen kwam Frits
Kroymans langs, ons allemaal welbekend, hij startte een nieuw
project in Europa met Cadillac, Corvette en Hummer. Internationaal
werken vanuit Nederland. Het verhaal achter een merk vind ik mooi.
Of dat merk Amerikaans, Japans of Chinees is, dat maakt me niet
zoveel uit. Er zijn altijd boeiende verhalen te vertellen. Dat
breng ik graag voor het voetlicht.”
Ruimte voor beleving
Ik doe een aantal dingen. “Werner Budding, ex-Autovisie, en ik
hebben Braakhekke Budding Events opgezet. Daarmee gaan we niet
alleen een aantal autorally’s organiseren maar ook dealers helpen
met het lanceren van nieuwe modellen. BMW heeft binnenkort
bijvoorbeeld een nieuwe 3 Serie. Dan kun je natuurlijk de
verkoopleider gezellig een avondje in de showroom neerzetten,
gasten uitnodigen en een verhaal afsteken, maar wij denken dat het
anders kan, met meer ruimte voor beleving. Dan heb ik ook
Geers-Braakhekke PR, dat ik samen met Eric Geers, de oud-pr-man van
Saab heb opgericht,. Wij helpen Chinese bedrijven die de oversteek
naar Europa willen maken met hun communicatiestrategie. Vanaf 2013
tot en met 2015 hebben we in Europa de marketing begeleid voor het
Chinese automerk Qoros. Die werkten niet met lokale dealerbedrijven
maar met flagship stores. Momenteel zijn we bezig met een nieuwe
partij gevestigd in Singapore die elektrische bestelwagens gaat
verkopen. Zij overwegen om in Europa zonder eigen dealernetwerk te
opereren. Wellicht zelfs zonder showroom. Zij overwegen om grote
klanten naar China te halen en daar kennis te laten maken met de
organisatie en de productie.”
Marathon lopen
“Mensen realiseren zich vaak niet hoeveel werk goed pr-beleid is.
Ze denken dat een keer een persberichtje uitsturen genoeg is, maar
dat is natuurlijk niet zo. Je moet continu zichtbaar zijn. Dat is
hard werken. Goede pr is een marathon, geen sprint. Je moet een
visie hebben, er moet een plan zijn en je moet een lange adem
hebben. De opkomst van bloggers en vloggers is een uitdaging voor
het pr-beleid van importeurs en dealers. Het is moeilijk meetbaar
wat een blogger of vlogger oplevert. Sommige bloggers hebben
100.000 volgers. Anderen pretenderen dat ze belangrijk zijn, maar
wie wordt bereikt en wat het oplevert, is niet altijd duidelijk. Ik
ken verhalen van dealerbedrijven die worden bestookt door mensen
die een blog of vlog over een auto willen schrijven. Vaak is dat
verspilling van tijd en geld. Je moet een plan hebben. Waarom zou
je het doen? Wat betekent het voor jou? En wat levert het voor jouw
bedrijf op? Die vragen moet je stellen. Niet iedereen met een blog
of vlog is Enzo Knol.”
“Dick, bedankt voor jouw tijd en jouw aanwezigheid in deze podcast. Volgende week is er weer een nieuwe aflevering.”
Marktplaats, Autodata Nederland, Marble Digital Marketing Solutions, UnameIT en Bovemij.
Autodata Nederland levert online oplossingen voor inkopers, occasion managers, handelaren, marketeers en directies in de autobranche. We laten alle stappen op elkaar aansluiten. Van soepel taxeren en inkopen tot modern voorraad beheer. En van adverteren op portals en websites tot management informatie. Kortom alles waarmee uw moderne autobedrijf winstgevend kan groeien.
Marktplaats is met ruim 7.3 miljoen unieke bezoekers per maand al jaren een van de populairste sites van Nederland. Per dag worden rond 350.000 nieuwe advertenties op de site geplaatst. Particuliere en zakelijke aanbieders zorgen voor een groot en gevarieerd tweedehands en nieuw aanbod. Marktplaats is de plaats met de hoogste kans om een betrouwbare tweedehandse auto succesvol te (ver)kopen tegen een goede prijs.
ActivLease is expert in elektrisch leasen. Wij werken samen met de beste leasemaatschappijen, banken en dealers om maatwerkoplossingen te bieden aan de mkb’er en zzp’er. Mobiliteit met scherpe leaseprijzen, hoge inkoopkortingen en een grote voorraad leaseauto’s die snel leverbaar zijn.
UnameIT is de bedenker, bouwer en leverancier van het leadmanagementsysteem LEF, het CRM-systeem SAM en het offertesysteem GSF! Onze medewerkers werken met veel passie aan onze producten en kennen de branche. Het zijn stuk voor stuk echte specialisten. We willen de allerbeste tools maken waar onze klanten écht mee geholpen zijn. Door deze gedrevenheid zijn onze producten mooier, branchespecifieker, functioneler en toegankelijker dan u verwacht. Meer info op UnameIT
Wij zijn Bovemij. Wij helpen bedrijven in de
mobiliteitsbranche bij al hun verzekeringen, financieringen en
rechtshulp. Onze missie: onze klanten nóg succesvoller laten
ondernemen.
Als onderdeel van BOVAG bestaan wij vóór en dóór de
mobiliteitsbranche. Anders dan andere partijen vinden wij het dan
ook belangrijk om de branche sterk te houden. Bovemij.
Samen vooruit!
Marble Digital Marketing Solutions is hét online marketing bureau voor de autobranche. Wij bouwen data driven websites op een platform dat volledig is geoptimaliseerd voor gebruik binnen de autobranche. Door de verschillende koppelingen binnen het platform zijn wij in staat om een naadloze integratie van online naar offline te realiseren voor u en uw klanten. Een hogere conversie via uw eigen website? Voorzien van geavanceerde techniek en functionaliteiten? Altijd inzicht in uw online performance? Tegen een vaste fee per maand zonder hoge éénmalige investeringen? Dan bent u bij Marble Digital Marketing Solutions aan het juiste adres!